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什么是产品宣传片?为什么要摄制产品宣传片?

什么是产品宣传片?
产品宣传片是以产品为核心,以突出功能和用途为诉求,采用视频拍摄剪辑或动画技术,声色并茂,将产品的精彩呈现给目标消费者。

为什么要摄制产品宣传片?
有了出色的产品,酒香也怕巷子深,要想把产品卖的火,最有效的方式,就是制作产品宣传片,或许您早就有此想法,特别是互联网电子商务时代,将产品视频放到网上去,可以让用户直接看到或搜索到。

怎样评判产品宣传片的优劣?
最好的产品宣传片未必是最烧钱的,但最起码是最可信任,最真实的,最有效的;能做到对目标消费者有用,能解决客户的问题,那一定是能让客户眼见为实,如临其境,能满足客户的主要需求和心理预期;当客户看片子的时候,能看得津津有味;甚至能够将自己的需求和片子中的产品关联起来进行匹配;当客户看完片子,迫不及待地追根究底,甚至还不由自主地想告诉他的领导和朋友时,这就是最好的产品宣传片。

为什么要先准备好旁白文案策划?
每个公司情况都是不一样的,对视频摄制公司来说,每一次摄制任务都是一场温馨的“私人订制”,都要针对不同客户的主题表达,研究相匹配的摄制方法,中域通公司的成功经验就是主张做好旁白文案策划、脚本策划、摄制成本和预算相匹配,进行综合研究分析,以客户的客户立场推测观众想看什么片子,片子合不合适的关键问题在于“说”什么,所谓旁白,就是客户想说的“话”加上客户的客户想听的“话”。我们编导们依此研究应该拍摄哪些内容、选用什么设备,选用什么技术和艺术风格来完成“视频化叙事”,做到与客户的需求相匹配,少走弯路,才是既省钱又有成功的保证。

营销型产品宣传片策划建议

成功案例

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某客户:请具体介绍,如何策划“营销型产品宣传片”?
刘总编:好的,我大概归纳如下五个方面:

一、主题要有气势
所谓气势就是统领全局,融于大格局中的气势!比如“健康、安全、环保…等主题”如何做到其中一点,考验的是营销型产品宣传片策划人的功底。有主题、有卖点,才有大格局,才能凸显在行业中的高度和气势,有气势才能烘托自己在行业的地位,即使在行业内不是第一,也能把产品策划成拥有行业第一的气势和高度。

二、开片要“抓人”
俗话说“万事开头难”,难就难在一开片就要抓住观众的心。“揭伤疤、摆事实、讲道理” 是策划者的惯用手法,通过换位思考,用客户的心理,展示客户的问题和困难,创造一种气氛,似乎都在期待某神奇产品,能解决这个问题等等。于是,有机会把产品的“有用性”可视化展现给观众,能快速吸引着观众的眼球,就能让观众在接下来的时间里有兴趣、饱含热情的去欣赏产品的功能和作用。

三、产品卖点要突出
写策划文案前,要对产品整体情况做全面分析归纳,反复演绎,卖点才能更突出;最有效的产品宣传片是注重用户体验,理解用户的核心需求,突出产品卖点,视频要真实,旁白要简洁。切记,不要在产品宣传片中堆砌太多的东西,太多只会使观众麻木。

四、真实画面比旁白更重要
营销型产品宣传片是用来做营销的,要摆事实、讲功能,所有重点的地方,真实的视频画面比旁白声音更重要,旁白的作用是用来辅助画面,配合观众理解、对画面扶持、解释画面所表现的内容;所以,中域通坚持的原则是:视频画面越真实越好,能实拍的画面就尽量实拍,拍不到的才用旁白或动画做仿真。

五、亮出广告语要精准
从某种意义上来说,营销型产品宣传片的核心是营销,想营销就得有广告语,广告语如同报纸文章的标题,是吸引读者的注意力的关键;但多数没有经验的人策划产品宣传片时,一开始注意的可能是功效和内容,忽视了广告语的提炼;因此,中域通特别强调广告语是功效展现后的“记忆点”,不要让观众看了后,什么都没有记住。我的这个策划建议,也亮出一句广告语:“请精准地亮出你的广告语!”哈哈。


某客户:最后想问问,假如说希望比价格,谁的价格低、干的活多就选谁,有没有风险?
刘总编:
应该说,有!价廉物美,通常是人们在产品买卖中形成的习惯,很多时候,过份的价廉物可能不美,特别是针对技术和艺术创作领域,期望有创新和创意的成果,低价很多时候意味着低能,低层次的技术和人才,即便是制作人竭诚努力,但有限的专业素养让他力不从心,不可能做出让人惊喜的作品,更不可能为企业传播产生实效,同样消耗了企业的时间和资源。而高端技术和人才是稀缺的,他们作为智慧人才本身就有能力判断和选择自己的服务对象,加之市场竞争激烈,他们更关注作品的成效和成功,如同企业要用高薪招揽精英人才的道理是一样的。

 

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