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微电影、动画小制作孕育大产业

 
 
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  今年春节,一部以“回家过年”为主题的微电影《马格回家》在网上热播。梦想的美好与现实的无奈,都市的喧嚣与浓浓的乡愁……很多“漂”在大城市的年轻人在电影里找到了自己的“影子”,播出10天即达到了2000万次的点击量。
  看上去,这部洋溢着思乡之情的微电影与广告片无关,但在不知不觉中,某网站推出的送年货到家活动深深植入了观众的脑海。如果从形式上定义微电影、动画,你可以说,这是在新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整故事情节的电影短片。但从内容上考量,微电影、动画更像是“一种拍得像电影的更高级别的广告”,或是“成功进行商业营销的动画电影”。
  新媒体的核心受众大都为“80后”,他们的消费能力日益提升,成为众多商家的主要目标客户。而他们对硬广式的营销“不感冒”,更喜欢潜移默化式的情感共鸣,兼具商业营销与电影艺术的微电影、动画便应运而生。小投入、大效果,在品牌推广上更加“润物细无声”,于是,在互联网、智能手机、平板电脑等新媒体平台上,微电影、动画很快“火”了起来。
  “微电影、动画剧本一定要有故事性、有幽默,对白语言新锐,有主题,商业广告默默无声嵌入剧中。考虑到观众群主要是‘80后’、‘90后’,青春类的题材更容易激起大家共鸣。”刚刚与微电影、动画“触电”的年轻执行导演徐振华总结道。


  青年追梦,动漫公司热心公益事业
  2011年,一部《老男孩》唤起了很多网友的青春记忆,也让大家认识了才华横溢的“筷子兄弟”。在这之前,很少人知道他们会编剧和拍戏。
  如果说电子商务网站的兴起,给了很多“草根”创业者一个施展才华的天空,那么视频网站的兴起则给了电影爱好者和年轻导演们一个追梦的平台。
  如今,国内电影的投入越来越大,越来越依靠明星效应,越来越仰仗大牌导演,很少有投资者敢把上亿元的投资“押宝”在一个新出道的年轻导演身上。这种形势下,怀揣梦想、刚刚走出校门的年轻人,不得不寻找新的途径。
  2012年,中域通视频营销公司《威八》推出“我闪我速”交通安全公益活动微动画片,在广告商、投资商和广告制作公司间搭建一个影视动画原创和交易平台,换言之,在线虚拟的“微电影、动画制片厂”。明星音乐微电影、动画、时尚选美微电影、动画、品牌定制微电影、动画、季节性微电影、动画;产品微动画、公益微动画、女性微动画……一批默默无闻的编剧、导演们在这个平台激扬青春,追寻自己的微动画电影梦。 “希望这里能够走出更多的张艺谋、冯小刚。 ”《威八》网站负责人满怀期待。


  嵌入式广告,商业模式新变革
  微电影、动画,正成为新一轮掘金热点是因为“嵌入式广告”。众多影视公司、视频网站、广告公司等纷纷布局,力图在这一新兴业态上抢占一席之地。必须找到自己的特色和优势,而微电影、动画无疑是一个最佳切入点。
   一片欣欣向荣的背后,微电影、动画的监管体系还有待完善,盈利模式仍有待探索。
   目前国内视频网站发布的微电影、动画等基本依靠自觉的内部审查,由于缺乏自律、竞争过度等原因,一些网站通过情色、暴力的作品吸引观众眼球。因此,对微电影、动画的监管,相关部门还要及早跟进。
   “微电影、动画的盈利模式还比较单一,大多靠品牌商赞助或视频网站播放时插入广告,很少有版权交易。 ”安徽电影影业有限责任公司市场营销部经理周宁认为,北京、上海等大城市每日坐地铁、塞车的人群是一个相当可观的数目。微电影、动画更为理想的盈利方式是,把优质内容送到他们手上,从终端用户那里获取收益,就像从苹果商城、安卓系统下载应用软件一样便捷。
   随着移动互联时代的到来,微电影、动画,这个不起眼儿的“小制作”,也许会掀起电影业态的新变革。(深圳中域通动画编辑)

 

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